Один бой может принести несколько миллионов человек новой аудитории

5 марта 2021 14:26

1 1

Об эксперте:
Более 10 лет занимается спонсорством в российском футболе и шоу-бизнесе, учил этому даже в Black Star. Периодически консультирует бренды и спортивные организации на предмет заключения контрактов. ***** академического совета программы Высшей Школы Экономики и ФИФА по спортивному менеджменту. Возглавляет направление спонсорства в азиатском регионе в компании Parimatch. Считает, что особой разницы между спонсорством футбольного клуба и Егора Крида нет, если не считать, что у второго аудитория в России побольше.

Филипп Орлов

Немного о бытии ММА и бокса.

Существует мнение, что казахстанские игроки повально делают ставки на ММА и бокс круглый год. Многие уверены, что единоборства и вовсе входят в первую тройку популярных дисциплин для ставок. К сожалению, это не так — ставки на поединки занимают не такой большой процент, как бы нам хотелось. Если брать топ-10 дисциплин на нашем сайте, то бокс и ММА точно будут замыкать этот список.

При этом они привлекают к себе достаточно необычную аудиторию. Как правило, те, кто ставит на хайповые события, не кроссятся на другие виды спорта и становятся клиентами, которые заходят только ради определённого ивента. Если брать для подсчёта конкретное событие, то прирост будет огромным, но на длинной дистанции этот показатель не превышает пары процентов.

ММА — отличный вариант для привлечения

Могу смело сказать, что никакого ажиотажа вокруг ставок на ММА и бокс в Казахстане нет, но это не значит, что они не являются приоритетными направлениями для Parimatch. Дело в том, что есть огромный интерес именно любителей спорта к этой дисциплине. Причём это характерно не только для Казахстана, но и для всей Азии.

Один бой может принести несколько миллионов человек новой аудитории. Сейчас рейтинги на ТВ не такие уж высокие, потому что казахстанское спортивное телевидение не совсем правильно их считает. Мы думаем, что они намного выше, чем нам показывают. А если прибавить диджитал, то в совокупности получаем несколько миллионов охвата. Это несколько сотен тысяч уникальных пользователей!

Например, в сентябре совместно с UFC мы сделали очень крутой кейс на тему Fight Pass — предоставляли игрокам доступ на просмотр боя Хабиба. Тогда мы собрали более 17 тысяч новых игроков. Но, разумеется, кроссинг аудитории в другие виды спорта был куда меньше наших ожиданий: от этих новичков на другие дисциплины ставили меньше 10% игроков.

ММА — это имидж

Ну и конечно, среди ММА-аудитории важна узнаваемость бренда. Ведь не самые громкие бои не приносят БК никакой выгоды, а вот имидж — вполне. Это касается всех стран Азии.

У нас она сейчас максимально высока, так что мы скорее находимся в фазе удержания этой узнаваемости и стараемся переводить людей в ранг постоянных игроков.

Могу честно сказать, что у нас нет конкретной задачи удерживать и развивать единоборства. Нам скорее интересная та часть аудитории, которая смотрит бои ради фана и может конвертиться в другие виды спорта. Сама аудитория фанатов единоборств, как я писал выше, сложная и не особо интересная.

Читайте также: