В АПЛ частично запретили рекламу букмекеров. В чём смысл?

Сразу 8 команд потеряют титульного спонсора.

Через несколько лет гемблинг-компании больше не смогут красоваться на груди футболистов АПЛ. И это не требование нового закона или ФА — клубы единогласно приняли такое решение сами. Зачем же урезать свои доходы без очевидной на то необходимости?

Что именно запретили

С сезона-2026/27 клубам АПЛ запрещается размещать на передней части формы лого и названия компаний из сферы азартных игр. При этом рукава, шорты, помещения стадионов, интернет — всё это остаётся. Грубо говоря, просто никакой гемблы на груди.

Не сказать, что клубы лишаются многого. Сейчас титульные спонсоры из гемблинга есть у 8 команд, среди которых топом можно назвать разве что «Ньюкасл», да и то только с этого сезона. Максимальный контракт — чуть больше 12,5 миллионов долларов, что не превышает 7% в структуре доходов клубов. 

На форме «Вулверхэмптона» также красуется логотип компании 12Bet, однако расположен он на внешней стороне рукавов. Что, собственно, можно будет делать и дальше. Таким образом, клубы АПЛ не отказались от этих 7% целиком, а лишь подрезали их в несколько раз. 

Вопрос — зачем? Тем более когда законодатель этого не требует.

Изначальная задумка: реклама гемблинга — ❌

В начале 2021 года пошли разговоры о полном запрете рекламы азартных игр в английском футболе. Одним из активных лоббистов меры Daily Mail называла тогдашнего премьер-министра Бориса Джонсона. Двумя годами ранее спонсирование гемблинг-компаниями запретили в итальянском футболе, а в 2021-м аналогичные меры вступили в юридическую силу в Испании — можно было назвать это неким европейским трендом. 

Однако финансовые последствия запрета показали британским функционерам, что это вы погорячились — испанские и итальянские клубы лишились существенной части доходов. Президент Ла Лиги Тебас недоумевал, почему нельзя рекламировать то, что разрешено; глава Олимпийского комитета Италии Малаго прямо намекал: либо верните рекламу гемблы, либо давайте государственные деньги.

На этом фоне разговоры о внесении поправок в главный британский закон об азартных играх сошли на нет. Хотя одна из рекомендаций Peers for Gambling Reform Специальный комитет Палаты лордов по изучению социального и экономического влияния вреда от азартных игр. полностью повторяла испанский аналог.

В 2022-м мировая и британская экономика потихоньку восстановились от пандемийного шока, и тема регулирования азартных игр и запрета рекламы снова ожила. Только теперь к повестке подключились клубы АПЛ.

Кто и почему докопался до британского гемблинга

Старейший, много раз зарегулированный европейский рынок, который сразу после пандемии только и делает, что продвигает тему ответственной игры — ну серьёзно, кого там что не устраивает? 

Как ни странно, прежде всего — общественность. Согласно осенним опросам YouGov, 65% взрослых и 54% опрошенных детей считают, что компании, занимающиеся азартными играми, не должны спонсировать спортивные мероприятия или команды. Королевское общество общественного здравоохранения (RSPH) сообщало, что 14% британского населения выступает за полный запрет всей рекламы гемблинг-компаний.

Лорд Дон Фостер, председатель Peers for Gambling Reform, подчёркивал необходимость введения запретительных мер:

«Правительство должно запретить все связи между спортом и азартными играми, все стимулы, такие как так называемые “бесплатные” ставки, и прямой маркетинг для отдельных клиентов, а также принять меры по сокращению всех форм рекламы азартных игр».

Самыми активными лоббистами стали организации The Big Step и Clean Up Gambling, представляющие объединения бывших проблемных игроков и просто экспертов. Но если The Big Step выступает за полный запрет всех средств индивидуализации гемблинг-компаний, то руководитель Clean Up Gambling Мэтт Зарб-Кузен видит проблему скорее в нехватке рычагов на основных рекламодателей — азиатских онлайн-букмекеров:

И действительно, из всех титульных гемблинг-спонсоров клубов АПЛ действующая лицензия UKGC есть только у Betway и Hollywoodbets. И в какой-то мере это можно считать рекламой нелегальных операторов. Но опять же — закон не запрещает это делать, раз. Два — неужели британцы всерьёз так обеспокоены запретами азартных игр в Азии и проблемами тамошних лудоманов?

Среди законодателей азиатская тема не поднималась — поддерживающий запретную инициативу Департамент цифровых технологий, культуры, СМИ и спорта (DCMS) говорит прежде всего о необходимости «более жёсткого регулирования отрасли для защиты детей и других уязвимых групп».

А разве в Британии проблемы с лудоманией?

По данным организации лечения игровой зависимости Gamble Aware, в течение 3 последних лет число обращений и количество игроков, считающих себя проблемными, уменьшилось. 

Информация UKGC намного более подробна, и наиболее объективным показателем можно считать Индекс серьёзности игровой зависимости (PGSI). Регулятор тоже рапортует о снижении доли проблемных игроков.

Вариантов два — либо UKGC врёт (вряд ли), либо работает вечная репутация гемблинга как главного после коммунистов мирового зла. Ведь зачем нужны эти цифры, когда люди пропадают после работы и квартиры продают, — надо срочно запретить!

Так или иначе реформа британского гемблинг-закона по-прежнему подвисла. В феврале 2022 года правительство сообщало, что опубликует дальнейшие шаги в мае, но этого до сих пор так и не произошло.

Так зачем клубы сделали то, что сделали?

С учётом огромных ТВ-контрактов и общей доходности АПЛ клубы теряют считаные проценты. Сам запрет выглядит каким-то странным: если хотите бороться с лудоманией, то отсутствие на груди спортсмена лого условного Betway малоэффективно, когда полстадиона, рукава и весь этот ваш интернет продолжают рекламировать его как ни в чём не бывало. Это даже не полумера, это её та самая 7-процентная часть.

Глава лоббирующей запрет группы The Big Step почти год назад говорил именно об этом:

«Убрать лого спонсоров, связанных с азартными играми, с футболок, сохранив при этом рекламу на поле, спонсорство лиг и партнёрские отношения с клубами, было бы непоследовательно. Если правительство признаёт, что азартные игры могут быть вредными, как предполагает этот шаг, оно должно прекратить всю рекламу азартных игр и спонсорство в футболе на всех уровнях, а не только на футболках».

Правительство, как видно, пока не определилось. И здесь действительно есть что обдумать, потому что у британцев есть показательные примеры.

После запрета в Испании и Италии местные операторы быстро адаптировались к новым условиям. Эксперт по этим рынкам, генеральный директор цифрового агентства Riverso Advertising SL Массимилиано Риверсо в интервью IGB отмечал смещение рекламных активностей гемблинг-компаний: 

Несмотря на принятые ограничения, доходы индустрии в этих странах только увеличились: после введения запрета в 2019-м объём рынка Италии вырос на 300 миллионов долларов, в Испании же рост одного лишь онлайн-сегмента в 2022 году составил 18%. 

О проблемных игроках в этих странах известно немного. Есть отчёты консалтинговых компаний — например, TGM Research сообщал, что итальянцы и испанцы — лидеры среди тех, кто согласился с утверждением «Реклама букмекера побудила меня принять решение о ставке».

При этом исследования на уровне министерства в обеих странах либо устаревшие, либо затрагивают вопросы игровой зависимости крайне поверхностно. Объективной информации о том, что «с помощью запрета число зависимых снизилось на условные 20%», просто нет. Встаёт вопрос — зачем срезать финансы клубам, если это никак не влияет на рынок азартных игр, а про лудоманию вы либо не знаете и не интересуетесь, либо ничего не поменялось? 

В действиях же английских клубов ничего, кроме упреждающей пиар-акции, разглядеть трудно. Чтобы не нарваться на более жёсткие запреты, в АПЛ сыграли на опережение, пойдя по главному принципу грамотного беттинга — ставь столько, сколько не жалко проиграть. 

Дальше всё в руках лоббистов — вот у кого точно всё хорошо 🙂 

Читайте также: